Как бренд Dove вкладывает деньги в разговоры с черными мамами
Толстая камера/Гетти
После протестов в июне 2020 года бесчисленное количество компаний на словах поддержали движение Black Lives Matter. Они воспользовались хэштегами в социальных сетях и написали открытые письма, в которых выражали горе, возмущение и сочувствие общественности. А некоторые дошли до того, что объявили об инициативах, обещающих бороться с расизмом в своих продуктах или организациях. Но вопрос в том, сколько из этих компаний довели дело до конца?
Baby Dove — одна из компаний, которые вкладывают свои деньги в свои слова. Но Dove не привыкать выступать за разнообразие и инклюзивность. Бренд стал соучредителем Crown Coalition для продвижения Закон о короне , что делает дискриминацию по прическе в школах и на работе незаконной. Dove также выпустила Мои волосы, моя корона инициатива, чтобы помочь детям чувствовать себя уверенно с их естественной текстурой волос. А несколько месяцев назад Baby Dove объявила о создании Black Birth Equity Fund в партнерстве с Black Mamas Matter Alliance, чтобы помочь закрыть пробел в уходе за чернокожими матерями и роженицами во время беременности, родов и послеродового периода.
Ни для кого не секрет, что в США один из самых высоких показателей материнской смертности среди стран с высоким уровнем дохода. И теперь хорошо известен тот факт, что уровень материнской смертности чернокожих рожениц три-четыре раза выше, чем у их белых коллег, независимо от социально-экономического статуса, происхождения или образования. Вместе с фондом Black Birth Equity Fund Baby Dove пообещала выделить 250 000 долларов на предоставление более 190 индивидуальные гранты $1300 чтобы помочь покрыть стоимость услуг доулы и внести свой вклад в устранение разрыва в материнском здоровье.
Почему услуги доулы? Доулы — это обученные специалисты, которые оказывают физическую, эмоциональную и психологическую поддержку, помогая роженицам получать наилучший уход во время беременности, родов и послеродовой период. Исследования доказали, что доулы улучшают показатели материнского здоровья, помогая роженицам управлять информацией, отстаивая их предпочтения в отношении ухода за собой, а также выявляя и связывая их с полезными ресурсами.
Анжела Д. Айна, соучредитель, исполнительный директор Альянс черных мам имеет значение и стратегический советник Baby Dove заявили: «Было доказано, что для чернокожих и других традиционно маргинализированных сообществ доулы помогают уменьшить неравенство в отношении здоровья, а также преодолеть языковой и культурный разрыв между семьями и поставщиками медицинских услуг. Благодаря заметной поддержке со стороны таких мировых брендов, как Baby Dove, мы сможем повысить осведомленность о здоровье чернокожих матерей, продвигать защиту интересов и менять культуру в поддержку репродуктивной справедливости.
Как чернокожая мать, родившая троих детей, и практикующая послеродовая доула, я хорошо осведомлена о проблемах, с которыми чернокожие роженицы могут столкнуться в системе здравоохранения во время родов и беременности. Во время моей первой беременности я провела первые 30 минут моего самого первого приема, задаваясь вопросом о том, как я планирую оплатить рождение моего ребенка. В то время я был застрахован двумя разными полисами медицинского страхования. Я ушел с этой встречи в слезах, а затем специально искал черную женщину-акушера-гинеколога, с которой я работаю уже более 11 лет.
В качестве послеродовой доулы у меня была пара клиенток, которые чувствовали себя настолько пристыженными своими врачами, что не возвращались на шестинедельное послеродовое наблюдение. А еще есть истории о таких людях, как Серена Уильямс, которые вынуждены решительно выступать за надлежащее медицинское обслуживание, когда их опасения игнорируются. И, к сожалению, есть истории, подобные истории Киры Диксон Джонсон, которая умерла от осложнений после обычного кесарева сечения после того, как ее жалобы на боль игнорировались более 10 часов.
Салли Браун, глобальный бренд-директор Baby Dove, объясняет: «В Baby Dove мы считаем, что чернокожие мамы имеют право на превосходную заботу на каждом этапе своего пути. Но слишком долго чернокожие мамы не получали должного ухода, и последствия были значительными — мы стремимся помочь изменить это. Расширение доступа к доулам через Black Birth Equity Fund — это только начало, и в партнерстве с такими организациями, как Black Mamas Matter Alliance, мы будем работать над системными изменениями, которые улучшат процесс родов для чернокожих мам и их детей.
Ссылаясь на Dove, Браун далее объясняет: «Мы рассматриваем свою роль в продвижении изменений как расширение нашей ответственности как лидеров индустрии красоты. Как бренд, созданный для оказания помощи новым семьям, мы гордимся тем, что используем нашу платформу для повышения осведомленности о здоровье чернокожих матерей и принятия немедленных мер. В компании Dove мы считаем, что все семьи заслуживают равного ухода, в том числе чернокожие беременные женщины.
В дополнение к своей работе с Black Birth Equity Fund, Baby Dove в сотрудничестве с Walmart представляет Обогащенная меланином кожа Baby Dove и Curl Nourishment Collection — полный спектр продуктов для кожи и волос, специально разработанных для детей с богатой меланином кожей и завитками, кудрями и волнами. А Baby Dove сотрудничал с иллюстратором Кетурой Ариэль Найлой Бобо над подарочным набором ограниченного выпуска, который также доступен исключительно в Walmart и walmart.com, а 100% прибыли пойдет в фонд Black Birth Equity Fund.
ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ:
